报告基于 2024 年 12 月 - 2025 年 11 月 TikTok Shop 欧美主流市场数据，涵盖美国、英国、西班牙、墨西哥四国，聚焦居家日用、家具、家电、家纺布艺、家装建材五大品类，展现了各市场家居品类的发展态势与消费特征。

　　整体来看，欧美各站点家居品类 GMV 增长显著，美国站点占据主导地位，总 GMV 达 21.1 亿美元，品类分布均衡；英国市场总 GMV 3.82 亿美元，高度集中于居家日用（占比 41.55%）；2025 年新开通的西班牙和墨西哥站点表现亮眼，GMV 分别为 1736 万美元和 1047 万美元，均以居家日用品类为核心。各市场第四季度受促销活动影响，增长尤为突出。

　　美国作为最大市场，家居品类 GMV 达 21.10 亿美元，扫地机器人、家用清洁剂等清洁类产品需求旺盛。价格方面，家具和家电以高客单价（50 美元）为主，居家日用和家纺布艺则聚焦中端性价比市场。头部店铺呈现两极分化，Shark Home 等家电品牌凭借高单价产品领跑，而 R&W Co. 等居家日用店铺以低价高销量占据市场。热销单品包括梳妆台、挂烫机、真空清洁机等。

　　英国市场家居 GMV 3.82 亿美元，居家日用、家电z6尊龙官方平台和家纺布艺为核心品类，日化清洁类小件产品热销。价格结构上，家电与家具主导高端市场，居家日用和家纺布艺以 20-50 美元中端价格带为核心。市场呈现 “哑铃型” 格局，Shark UK 等高端家电品牌与 Yass Clean 等平价日用店铺分庭抗礼，手持式蒸汽清洁器、床上保护垫等成为热销单品。

　　西班牙市场开通以来 GMV 达 1736 万美元，家电和居家日用为核心驱动品类，电风扇、灯具等小家电需求旺盛。市场以 20-100 美元中端价格带为主，家电品类表现强势。头部效应尚未形成，MIKOMIKA 等跨品类店铺与垂直类店铺竞争激烈，自动折叠雨伞、取暖器等性价比单品热销。

　　墨西哥市场家居 GMV 1047 万美元，居家日用、家装建材、家电三分天下，家具线上消费尚处早期。市场以中低端价格带为主，高价产品接受度有限，清洁与收纳类产品需求突出。垂直品类店铺主导市场，JUHOE SHOP 等店铺凭借极致性价比领跑，手持式蒸汽清洁器、圣诞灯等成为热门单品。

　　综上，TikTok Shop 欧美家居市场呈现 “成熟市场稳增、新兴市场爆发” 的态势，清洁类、小家电、性价比日用产品为核心增长点，不同市场价格偏好与品类结构差异显著，为商家提供了多元化的布局机会。